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Grupo Hochland: Dos nuevos pilares en EEUU y Australia

12.04.2016
Las ventas crecen, baja la facturación – Hochland fortalece su posición en el mercado en Alemania, Rusia, Polonia y Rumania – Los productos veganos empiezan con éxito.
En 2015, el volumen de queso comercializado por el Grupo incrementó alrededor de 295.000 toneladas. Los ingresos procedentes de las ventas, por otro lado, cayeron un 7%, 1,19 billones €. Los recortes en precio, debido a la caída de los precios de la materia prima y la debilidad del rublo, llevaron a este decrecimiento en ingresos.

Hochland fue capaz de incrementar significativamente su resultado fruto de las actividades habituales del negocio. Todas las unidades del negocio contribuyeron a este desarrollo. El margen EBIT fue 7.8%, el cual se situó por encima del margen del año anterior. El resultado operativo refleja el programa de mejora de la eficiencia y ahorro de costes que fue lanzado en todas las filiales de Hochland a principios de 2014. El cierre de centros y la restructuración de la gama de productos también contribuyeron a la mejora de los resultados. Adicionalmente, debemos tener en cuenta también la bajada de los costes de materia prima.

Los países principales de actividad de marca Alemania, Rusia, Polonia y Rumania fueron capaces de defender su posición en el mercado o incluso ampliarla. Especialmente, es muy positivo el desarrollo en Rusia: a pesar de la profunda crisis económica, la pérdida de ventas registrada de Hochland Rusia fue pequeña. La cuota de mercado incluso vio una mayor expansión: gracias a la producción nacional, Hochland fue escasamente influenciada por la prohibición de las importaciones.

En el mercado nacional de Alemania, Hochland fue capaz de aumentar ligeramente su cuota de mercado hasta el 4.3%, siendo la tercera empresa de quesos de marca en Alemania.

En 2015, Hochland cedió su producción de la fábrica de Baranowo, Polonia. Fue tomada por un socio polaco. Hochland está convencida de haber encontrado una solución satisfactoria para el futuro tanto de la fábrica como del personal.

En 2015, la compañía invirtió en nuevos mercados: después de establecer una marca para EEUU, la filial de ingeniería mecánica Hochland Natec GmbH se hizo cargo de la empresa australiana Gold Peg a finales de año. Esta pequeña empresa de ingeniería mecánica con sus fundidoras de queso es un complemento ideal para Natec. E.V.A. GmbH en Alemania es una filial fundada en 2015. La compañía se dedica al desarrollo, producción y venta de productos veganos, los cuales se pueden utilizar de forma similar a los quesos. Los primeros untables veganos empezaron con mucho éxito. En 2016, se planea ampliar la distribución y la gama de productos.

El gasto en publicidad del grupo alcanza casi los 35 millones de €. Esto significa un aumento de 3,2 millones de € comparado con el 2014.

La empresa fue de nuevo una de las ganadoras del ranking de empresas establecido por la revista alemana “Focus”.  Los resultados de esta encuesta fueron publicados en enero 2016. Un total de 2000 empresas fueron analizadas y el personal de Hochland votó a su empresa en el puesto 60 (el año anterior quedó en 73º puesto). En su área de negocios, Hochland consiguió el 6º puesto y además es el mejor empleador de su sector en Baviera.