Producţia rămâne la Bechtel/ Hochland preia fabrica de brânză topită din Kempten

17.11.2008
Hochland AG a preluat marca de brânză tare şi brânză feliată "Grünländer" de la Grupul Bechtel. Toate drepturile asupra mărcii "Grünländer" şi drepturile comerciale aferente vor fi transferate către Hochland AG de la începutul anului. Producţia "Grünländer" rămâne la Bechtel. Printr-un contract de furnizare, Bechtel va produce brânza "Grünländer" exclusiv pentru Hochland. Hochland îşi va folosi la rândul său expertiza de marketing şi vânzări pentru a extinde marca "Grünländer" atât la nivel naţional, cât şi internaţional.
Cele două părti contractuale au semnat un contract de achiziţie în acest scop joi, 13 noiembrie 2008. Tranzacţia va intra în vigoare începând cu data de 1.1.2009, însă este încă supusă spre aprobarea comisiei de monopoluri.

Perspectivele unei creşteri susţinute
Acest contract permite Hochland AG să-şi mărească portofoliul de mărci prin adăugarea mărcii "Grünländer", care a cunoscut o creştere dinamică pe piaţa germană a brânzeturilor în ultimii ani. Aceasta oferă companiei cu sediul în Allgäu accesul la o viitoare marcă în sectorul brânzeturilor tari şi al celor feliate, o marcă ce deţine de departe cele mai mari vânzari pe piaţa germană a brânzeturilor. Hochland AG ajunge astfel pe cea de-a treia poziţie în rândul producătorilor de mărci din cadrul “Liniei Galbene” (produselor din brânză) din Germania. 

Compania cu sediul în Heimenkirch vede oportunităţi de creştere considerabile prin comercializarea mărcii “Grünländer” în regiuni strategice de vânzări în Europa de Est, în special în Polonia, Rusia şi România. Hochland AG, care şi-a comercializat până în prezent mărcile exclusiv prin vânzări auto-administrate, va plasa produsele şi la galantar.
În viitor, Grupul Bechtel se va concentra pe expertiza sa esenţială legată de “Linia Galbenă” (produsele din brânză), extinzând această latură.

“În ceea ce priveşte marca ‘Grünländer’, am ajuns într-un punct în care investiţiile majore în marketing şi în vânzări sunt indispensabile pentru o viitoare creştere”, spune René Guhl, Director General al Grupului Bechtel, cu sediul în Upper Palatinate. “Prin transferul  mărcii către Hochland, aceasta va avea beneficii imense de pe urma expertizei în marketing existente”.
Hochland garantează un număr suficient de comenzi de brânză tare şi de brânză feliată în anii ce vor urma, iar acest lucru ne permite crearea unei planificări sigure pe termen lung.

“Ambele companii vor putea să-şi extindă afacerile printr-un proces durabil şi vor avea acces la perspective viitoare excelente făcând acest pas”, spune Urlich Christ, Director General al Hochland AG.
Hochland preia fabrica de brânză topită Grünland din Kempten / Allgäu
În paralel cu preluarea mărcii “Grünländer”, fabrica de brânză topită Kempten va trece în custodia Hochland Deutschland GmbH. Hochland va ţine în continuare fabrica în funcţiune.

Grupul Bechtel
Companiile deţinute şi conduse de Grupul Bechtel cu sediul în Schwarzenfeld / Upper Palatinate au o lungă tradiţie în producţia de brânzeturi şi lactate. Gama de produse de succes aparţinând Grupului Bechtel include articole din brânză din cadrul mărcii “Grünländer”, grupul producând şi comercializând de asemenea produse din lapte în cadrul mărcii "Bayernkrone" şi "Albflor". Cu fabrica sa de la Kempten, Bechtel deţine în prezent cinci fabrici în Bavaria şi de asemenea o fabrică în Republica Cehă. Cu ajutorul unui personal angajat de aproximativ 490 de persoane, Grupul Bechtel a reuşit să genereze o cifră de afaceri de  310 milioane de euro.

Marca “Grünländer”
Marca “Grünländer” este comercializată atât raioanele de auto-servire, cât şi la galantar, fiind marca ce a cunoscut cea mai rapidă creştere în Germania pe segmentul de brânzeturi tari şi brânzeturi feliate. “Grünländer” se află în prezent pe a doua poziţie în clasamentul veniturilor generate de toate mărcile. Produsele “Grünländer” sunt procesate în condiţii stricte şi sunt caracterizate prin gustul lor delicat distinct